september 24, 2021

Nettnord.no

Næringsnett Nord-Troms

Disse Gen Z -bøkene vises på Instagram, Snapchat og Spotify

Sosiale medier, direktesendinger og mange andre skjermbaserte underholdningsmuligheter i dag jobber naturligvis med å lokke unge mennesker bort fra gamle, håndholdte bøker. Mindre enn 20% av Generasjon Z i Norge rapporterte å lese bøker som en form for konvertering.

For et forlag er dette ikke ideelle nyheter. “Vi trengte å tenke ukonvensjonelt,” sier Tom Christian Gottschalksen, konserndirektør i Norges eldste forlag, Geldendal, om hvordan man legger bøker i unge hender. Merkelig nok var svaret: Legg det ut på sosiale medier igjen. “Hvis vi ikke kan selge flere bøker, må vi finne en forretningsmodell som kan støtte denne aktiviteten,” sier han.

Alexander Keeland Garage [Photo: courtesy Gyldendal]

Gotschalksen ble med oss ​​på denne ukens podcast World Changing Ideas, sammen med Alexander Kielland Krag, forfatteren som sannsynligvis skrev verdens første Instabook. Den engelske tittelen Garage story Dette forblir mellom oss, En vinner i kategorien Media & Entertainment under Fast Company Awards 2021 for Changing Ideas, og når yngre publikum på Instagram Stories, hvor hvert kapittel blir fortalt som et nytt sett med historier for dagen. Hver dags historie kan inneholde tekst, men også visuelle og lydelementer.

Romanen handler om en homofil ung mann som finner kjærligheten for første gang. Selv om den utforsker opplevelsen av å komme ut, er hovedtemaet universelt for unge mennesker: “Å være mettet av noens kjærlighet,” sier Cragg. Mens han skrev den fysiske boken, begynte han også å skrive en live kopi for Instagram, bare for å utforske konseptet.

Og publikum svarte. “Jeg har aldri sett noe lignende før,” sier Gotschalksen om tallene for frieri. Folk så på historier i fem minutter hver dag, og 75% så på hver historie i 45 dager på rad. Dessuten fortsatte de med å kjøpe pocketboken, og de scoret mer salg enn gjennomsnittlig bok i denne kategorien. Det var åpenbart et behov for historier, og det var en lettelse, fordi hans første tanke var: “Vel, hvordan skal vi selge bøker hvis de er gratis tilgjengelig på Instagram?”

READ  Norske oljeselskaper hever sine investeringsplaner for 2021

[Photo: courtesy Gyldendal]

Nå, takket være nye innholdspartnerskap og annonseringspenger, har Gyldendal flere inntektskilder. Boken er på Snapchat; Selskapet inngikk samarbeid med Universal Music for å lage en spillelisteversjon for Spotify, der håndplukkede lydutdrag fra historien ble kombinert med musikken til den norske artisten Emily Hollow. Krag skriver innfødt for hvert medium, fordi brukerne forventer forskjellige opplevelser. I de fleste tilfeller betyr dette “å kutte ned” historien etter behov. “Det var veldig mye et samarbeid,” sier han. “Jeg kan ikke lenger spille Guds rolle … som er vanskelig for en forfatter.”

[Photo: courtesy Gyldendal]

Gotschalksen håper denne tilnærmingen vil endre publiseringsstandarder som har stagnert i flere tiår: det er en helt ny tilnærming til markedsføring og kan føre til evnen til å lansere en bok raskt på internasjonale markeder. Dette er spesielt viktig i et lite land som Norge for å ha flere internasjonale forfattere.

Det kan vise seg at for publisering er måten å bekjempe tap av forbrukere på sosiale medier og direktesendinger. . . Flere sosiale medier og kringkasting. Gildendale gikk til ungdommen og plattformene deres i stedet for å prøve å imponere dem med plattformen. “Vi har et ansvar for å bringe innholdet vårt til disse plattformene, for det er flott innhold,” sier Gotschalksen. “De skal ikke oppbevares i bokhyllen.”

Du kan lytte og abonnere på World Changing Ideas på Apple PodcastOg StitcherOg spotifyOg google podcast, eller uansett hvor du får podcastene dine.