juni 27, 2022

Nettnord.no

Næringsnett Nord-Troms

«Falsk og misvisende»: Hvordan Norge hindrer bruk av Higgs-indeksen

Norge setter et gjerde rundt Hig-indeksen. Forbrukertilsynet uttrykte 30. mai bekymring for at enkelte motemerkers bruk av indeksdata var et brudd på norsk markedsføringslov. Konkret fokuserer selskapet på moteselskapet Norona Og H&M.

Striden går tilbake til februar, da Forbrukertilsynet sendte et brev til Norrøna Han ble bedt om å sende inn dokumentasjon på Hig Index-dataene som ble angitt i markedsføringskampanjen hans.

Til slutt, i midten av juni, konkluderte det norske moteselskapet at bruken av Hig-indeksdataene var i strid med loven og kom med «falske og villedende» påstander ved å markedsføre miljøvennlige klær.

Spesifikk, Forbrukertilsynet Norrøna forklarte at «de brukte statistikk fra Higgs-indeksen for å indikere miljøfordelene med t-skjorter i økologisk bomull».. Ifølge forbundet gir bruken av denne markedsføringskampanjen inntrykk av at «skjorten er laget av økologisk bomull» og «har betydelig mindre miljøpåvirkning».

Hovedårsaken til at Forbrukertilsynet argumenterer er at Higg-indeksen «ikke dokumenterer miljøegenskapene til et bestemt produkt, men måler den gjennomsnittlige miljøpåvirkningen av et bestemt materiale, noe som ikke nødvendigvis gjelder det eksakte produktet som selges under filmens bilde. Higgs indeks som gir miljøgevinster.

Derfor, Forbrukertilsynet bekreftet forrige uke bruken av Hig Index-dataene I markedsføringskampanjer «er denne saken villedende og derfor ulovlig». Foreningen søkte Norona Fjern denne kampanjen.

Også, Striden rammet også H&M, som det norske byrået sendte et brev til «La oss presentere oss for spådommene vi har gjort om Norona,» spurte hun ham. Forbrukertilsynet har gitt det svenske selskapet frist til 1. september med å «gjennomføre sin markedsføring i henhold til regelverket».

READ  Softbank vil kjøpe 2,8 milliarder dollar i norsk robotikk

Selv om Forbrukertilsynet ikke tok et oppgjør med Sustainable Apparel Coalition (SAC) som utviklet Hig Index, sendte foreningen ham også et brev der de sa: «Vi må holde våre kunder ansvarlige for ikke å bruke Hig Index i deres markedsføring av villedende produkter.

SAC promoterte Hig Index i 2017 med mål om å etablere homogene parametere for å måle konsistente prosesser.. Indeksen inneholder fem verktøy for å vurdere den sosiale og miljømessige ytelsen til en verdikjede og produkters miljøpåvirkning. Verktøyet ble også promotert av Walmart og Patagonia.