juli 30, 2021

Nettnord.no

Næringsnett Nord-Troms

Niels Alberg • Partner, offentlig

– Vi møtte den danske eksperten, som i begynnelsen av utviklingen forklarte skaperne hvordan publikum kan hjelpe og hjelpe dem å bygge et publikum

Denne artikkelen er tilgjengelig på fransk.

Vi møtte Danmark Niels Hostel, Med-grunnlegger Will & Agency, Som snakket til oss Publikum, En ny tjeneste som kombinerer innsikten fra dypt antropologisk publikum med AI-teknologi for å gi ny inspirasjon til filmskapere. I motsetning til tradisjonell publikumsforskning og andre AI-baserte tjenester, prøver ikke publikum å forutsi forretningssuksessen til et prosjekt eller diktere en spesifikk kreativ retning. I stedet gir den kvalitetsinnsikt som er rettet mot å hjelpe kunstnere under deres kreative prosess.

(Artikkelen fortsetter nedenfor – Forretningsinformasjon)

Sinuroba: Hva Det er Prosjektets hovedoppgave? Når begynte du å lage den?
Niels Hotel:
For omtrent to år siden presenterte det danske filmselskapet oss et prosjekt som hadde som mål å observere hvordan den danske filmindustrien fungerte i de tidlige utviklingsstadiene. I mange tilfeller, til tross for deres gode intensjoner, var det mange tomme seter på teatre. Derfor spurte selskapet oss om vi kunne hjelpe til med å identifisere viktige stadier av den kreative reisen, der nøkkelbevissthet om publikum ville komme skaperne til gode. Vi har to merker: New Public, Will & Agency er vårt flaggskip selskap som driver strategisk forskning basert på antropologi. I mer enn seks måneder har vi vært involvert i dansk kino og bedt manusforfattere, regissører og produsenter om å se hva vi kan tilby basert på publikumsintelligens. Vi gikk gjennom mange av deres prosjekter, og filmskaperne innså hvor nyttig antropologi kan være i stedet for å samle inn store data for å bedre forstå publikum. Etter å ha fulgt planene til noen få skapere som jobbet med publikum i de tidlige stadiene av utviklingen, innså vi at vi kunne lage vårt eget verktøy. Så vi opprettet en plattform kalt Publicum, en tjeneste som hjelper til med å gi publikum bevissthet under tidlig utvikling ved å kombinere AI-teknologi og antropologi. Spesielt opererer vi gjennom en prosess som kalles “terapi-følelsesforbindelse”. På en eller annen måte skapte vi dette verktøyet som et slags europeisk svar på å gjøre amerikanske ting, trent i AI-algoritmer med skript de siste 20 årene, for å identifisere hva som fungerer med publikum og hva som ikke gjør det. […] Hvis vi kombinerer det nå [big data] Kunnskap med “myke” data, som antropologi, kan få det beste ut av begge verdener.

READ  FAULHABER 'Gå nå'

Hvordan fungerer denne prosessen med “terapeutisk-emosjonell forbindelse”?
I den første fasen av vår trepartsprosess vil vi motta en behandling eller et manus. Vi vil lese den og holde et ansattemøte med produksjonsteamet, inkludert regissør, manusforfatter og produsent. Deretter presenterer vi vår antropologiske forskning om hvordan mennesker kan identifisere seg med disse historiene og velge sentrale temaer. Neste trinn kalles “publishing crawl”, der vi bruker AI-teknologien vi har utviklet Universitetet i Alborg (Danmark) Hjelp oss med å fjerne 100.000 elektroniske dokumenter, og sett deretter inn temaet vi ble enige om å fokusere på. Så vi kan si at vi velger å analysere “skam”. Vi kan få en semantisk analyse av hvordan folk snakker om skam og hva de forbinder med skam. Så hvis forfattere tenker på skam på en måte, sørger vi for at folk forbinder skam med andre følelser og at de er koblet sammen. De kan sørge for at de ikke går i feil retning, eller hvis de vil, kan de gå den veien for å motivere publikum eller noe sånt. I vår siste fase har vi utviklet en applikasjon for mobilantropologi der vi gjennomfører intervjuer med nye besøkende på telefonene deres. I fire dager deler deltakerne de sentrale temaene i historien, men dette er uansett mulig som kommer prosjektet til gode, for eksempel hovedpersonene, deres utseende, poengsummen til filmen og så videre.

Kan du gi et praktisk eksempel på arbeidet ditt i et bestemt produkt?
Eksemplet mitt kom fra en norsk komedie-skrekk vi nylig jobbet med. Et av temaene vi diskuterte med gruppen var narsissisme, som er veldig viktig for denne filmen. Disse typer temaer er viktige funksjoner du bør vurdere hvis du vil hjelpe filmer med å reise litt. For det meste har vi en tendens til å fokusere på hjemmemarkedet, men hvordan kan en film lykkes i Danmark og Sverige? Så vi så på hvordan narsissisme oppfattes i disse landene. I Danmark er for eksempel en narsissist en som virkelig trenger å være klar over seg selv, han er faktisk en veldig farlig mann, du skal ikke havne i et forhold. I mellomtiden er Sveriges syn på nazistene helt forskjellige. De argumenterte for at samfunnet oppfordrer folk til å bli narsissister, og at vi bør ta vare på dem. I Norge var det annerledes igjen. Narsissisme ble bare assosiert med byråkrater, og spesielt politikere.

READ  Amazon står overfor juridisk utfordring over Prime avbestillingsregler

Derfor gir ikke verktøyet filmskapere noen “vanskelige konklusjoner” om hva de skal gjøre med behandlingen av narsissisme, men det gir en viss retning og forklarer hvordan forskjellige individer i forskjellige land kan identifisere seg med det. Derfor, når det gjelder å “stabilisere” filmen med publikum, kan publikum brukes til å ta kreative beslutninger i løpet av skrivefasen og etterproduksjonen.

Nei Serverer du for øyeblikket? Planlegger du å utvide over hele Europa?
Vi opererer for tiden i Danmark, Norge og Nederland. Vi startet bare prosjektet i november i fjor, så vi var veldig opptatt med å forberede scenen og jobbe med de første pilotprosjektene. Ja, vårt neste trinn er definitivt å få tilgang til nye europeiske markeder.

(Artikkelen fortsetter nedenfor – Forretningsinformasjon)